[Interview] Qui se cache derrière Nokia MixRadio ?

Vous connaissez peut-être MixRadio ? Cette l’application de Nokia personnalise les mixes afin de s’adapter à vos goûts… Plus vous écoutez de musique, plus votre expérience musicale devient personnalisée. Tout cela gratuitement, sans avoir à vous inscrire ou à subir de coupure publicitaire ; et avec un mode hors ligne pour tous vos déplacements et pour éviter d’exploser votre forfait !

Eh bien cette application ne fonctionne pas toute seule, et il y a une belle équipe derrière ce concept. Bien que certaines compilations comme le TOP 50 soient générées automatiquement, d’autres comme les coups de coeur de Nokia ou celles vous permettant de découvrir de nouveaux artistes sont crées par David, le DJ de Nokia France.

Je vous invite à faire sa connaissance via une petite interview… n’hésitez pas à lui poser vos questions dans les commentaires, je suis certaine qu’il lit le blog régulièrement et qu’il se fera un plaisir de vous répondre 😉

Bonjour David, peux-tu te présenter en quelques mots ?

Bonjour, donc je m’appelle David, je suis « Entertainment manager » chez Nokia. La musique a toujours été ma passion, le Rock Indépendant coule dans mes veines et j’ai longtemps joué dans des groupes. Le jour où j’ai compris que je ne serai jamais une Rock Star, j’ai décidé de continuer à vivre ma passion en trouvant un travail orienté vers la musique, bref je ne me serais jamais vu vendre de la lessive ou des assurances. J’ai commencé en 2007 chez Nokia, après avoir travaillé deux ans au sein d’OD2, une Start up qui hébergeait de nombreuses plateformes de téléchargement de musique, ensuite rachetée par Nokia. Bien que responsable d’un service « digital », je suis un très gros amateur de disques « physiques », et surtout de vinyles qui sont pour moi de si beaux objets. Bon, ça trahit peut-être un peu mon âge, mais tout cela ne m’empêche pas d’être en phase avec mon époque, d’analyser et de comprendre les habitudes d’écoutes du plus grand nombre pour répondre à leurs attentes.

Peux-tu décrire ton travail chez Nokia ?

A vrai dire, c’est plutôt vaste ! Aujourd’hui ma principale tâche est de faire en sorte que Nokia MixRadio soit un succès grâce à la qualité de son offre, en proposant la meilleure expérience possible à ses utilisateurs, mais aussi qu’elle s’inscrive bien dans l’écosystème de Nokia et Windows Phone.  Cet offre de découverte musicale gratuite, née avec la gamme Lumia, n’a cessé d’évoluer depuis deux ans. C’est un atout et mon rôle de la faire connaître non seulement auprès de nos utilisateurs mais aussi d’éventuels partenaires. A côté de cela  je gère de nombreuses choses entres la création de mixes locaux, les newsletters, certaines traductions… et je m’occupe aussi de l’Angleterre et de l’Irlande.

Peut-on dire que tu es le DJ français de Mix Radio ?

Le terme DJ n’est peut-être pas le plus adapté parce que même si je choisis des titres je ne « remixe » rien, je dirais plutôt programmateur, comme à la radio en fait.

Comment sont gérées les playlists MixRadio (global / France) ?

Nous avons en fait toute une équipe basée à Bristol, en Angleterre, la ‘Musicology team’. Ce sont eux, nos spécialistes qui ont élaboré un très grand nombre de mixes et travaillent ardemment à en créer de nouveaux, pour une grande partie internationaux, qui conviendront aussi bien à un pays anglophone qu’à la France par exemple. Chacun d’entre eux est également dédié à certains territoires. Par exemple mon interlocuteur pour la France met en ligne les mixes locaux que j’ai moi-même créé, car j’ai forcément une meilleure expertise que nos voisins anglais à ce niveau-là, qu’il s’agisse de Rap ou Rock Français, de Variété, de Zouk… bref tout ce qui relève de la France. Mais il me propose aussi de nouveaux mixes que je peux ensuite peaufiner pour qu’ils correspondent bien à la France.

Quels sont tes challenges chaque jour ?

Le principal challenge, c’est d’imposer Nokia MixRadio comme une marque forte et pertinente. La concurrence est rude, et pour être honnête de très bonne qualité. Bref, je dois faire connaître Nokia MixRadio au plus grand nombre en mettant en avant l’aspect qualitatif de notre offre et la valeur ajoutée qu’elle représente pour les Nokia Lumia, afin de montrer que Nokia, au-delà d’un fabricant de téléphones, a beaucoup de choses à offrir et notamment une vraie crédibilité en terme de recommandation de musique.

Comment choisis-tu les morceaux des playlists ? Est-ce que tu suis des sites en particulier ?

Il y a beaucoup de façons de trouver les morceaux qui viendront garnir un mix. Il faut être curieux et imaginatif. Cela peut aller de la consultation régulière des charts à l’écoute – ou au moins à la consultation du programme – de différentes radios. Il faut être honnête, on ne peut pas tout connaître, il faut savoir rester humble et ouvert aux commentaires et aux critiques. Par exemple je ne suis pas un grand connaisseur de Rap, mais certains de mes collègues ou amis m’apportent leur aide, recommandations, découvertes, car parler de musique est évidemment quelque chose d’assez fun ! Et puis il ne faut pas hésiter à faire de la recherche sur internet et consulter la presse musicale. Au-delà des classements, de nombreux sites tels que les blogs spécialisés, les forums, ou encore Wikipedia pour mieux comprendre un genre et ses artistes, sont des outils extrêmement utiles.

Quelle est ta playlist préférée ?

Ah ma playlist préférée ! Comme je le disais je suis un grand fan de Rock Indé, et il se trouve que depuis près de 10 ans déjà je tiens un webzine qui s’appelle Stars Are Underground, justement dédié à ce genre ainsi que des artistes Folk ou plus Pop. Je m’occupe de tout, des chroniques aux photos de concerts, en passant par les interviews. Et j’adore ça. Donc forcément l’envie de partager mes coups de cœurs avec nos utilisateurs était très forte, j’ai donc créé le mix Stars Are Underground (qui se trouve aujourd’hui dans la station « indépendants »). C’est forcément celui qui me correspond le plus !

Un grand merci à David d’avoir répondu à mes questions pour nous faire découvrir un peu les backstages de Nokia MixRadio.
Pour découvrir Nokia MixRadio, je vous invite à télécharger l’appli sur le Windows Phone Store !