Depuis la sortie du Nokia X, Nokia met du vert partout ! Nokia a sorti le Nokia X, le Nokia XL, le Nokia X2 en vert… mais également les Nokia Lumia 930, 530, 630, 635, et les derniers Asha. Nokia a clairement la folie du vert depuis quelques mois, et les nouveaux accessoires n’y échappent pas !
Pourquoi tout ce vert ? Quel message veut faire passer Nokia ? Le choix de ces couleurs s’est fait il y a plusieurs mois lors de l’élaboration des mobiles, on parle bien ici de Nokia et non de Microsoft.
Ce n’est pas nouveau
Le vert n’est pas nouveau chez Nokia, et des couleurs originales sont proposées depuis de nombreuses années. Tout le monde se rappelle notamment du sublime N8 Lime Green d’il y a 3-4 ans :
Depuis quelques années, il avait cependant totalement disparu de l’horizon jusqu’à l’arrivée du Nokia X avec lequel il est grandement mis en avant. Les nouveaux Lumia sont d’ailleurs mis en avant dans ce même coloris (tout d’abord le 930, puis le 630/635 et le 530). Jamais auparavant on n’avait eu une telle mise en avant d’une couleur en particulier… surtout pas une couleur aussi « spéciale ».
Pourquoi tant de vert d’un coup ? C’est la question que je commence doucement à me poser !
Merci à Bruno ou Eric de ne pas me dire que j’ai mis du temps à me réveiller… le troll ne sert à rien.
« C’est la couleur de l’année »
Quand on écoute Olivier Lagreou de Nokia France, on apprend que le vert est la couleur de l’été… bien tenté, mais la couleur de l’année c’est Radian Orchid et rien d’autre. Pantone l’a décrété (ou élue, c’est comme vous préférez), et il en sera donc ainsi… Pantone c’est un peu le grand maître des couleurs, le créateur du nuancier, et nombreux designers ne jurent que par cette marque/entreprise. On y croit donc sans se poser de questions.
Le vert n’est donc pas la couleur de l’année, ni la couleur de l’été d’ailleurs ; mais on dira à Olivier qu’il a un peu raison car le vert nous a fait vibrer cet été avec la Coupe du Monde. De toute façons, quand on lit la Presse Féminine, on se rend compte que toutes les couleurs sont « la couleur de l’été » et qu’au final il n’y en a pas une qui se démarque plus des autres…. croyez-moi, je suis une pro de ce genre de lectures futiles ! 🙂
Le vert pour représenter le petit bonhomme vert d’Android
A la sortie du Nokia X, nombreux sont ceux qui ont avancé que le Nokia X est vert… pour rappeler le petit bonhomme Android. En effet, le Nokia X est un téléphone avec un système d’exploitation un peu particulier basé sur un noyau open-source d’Android… ce qui lui permet de faire tourner la plupart des applications Android.
Admettons… mais alors pourquoi sortir les nouveaux mobiles de la gamme Lumia en vert ? Ça casse toute la théorie, n’est ce pas ? 🙂
Le vert ça fait écolo ? Oui mais pas que…
Certains d’entre vous vont dire que l’écologie est à la mode et que le vert ça fait genre « je suis eco-friendly ». Figurez-vous que le vert n’est pas seulement symbole de nature, c’est également une couleur d’équilibre et de calme qui se situe au milieu du spectre visible entre l’infrarouge et l’ultraviolet. Cette couleur symbolise le Paradis dans l’Islam et elle est prouvée comme étant apaisante (peut-être pas le vert flashy de Nokia par contre) ; des études scientifiques ont même démontré que cette couleur peut faire baisser la pression sanguine. Cette couleur, qui n’est ni chaude ni froide, est dite rassurante, rafraîchissante, humaine.
Cette couleur est notamment symbole d’espérance, d’immortalité. Lorsque les équipes du Nokia X ont créé ce mobile très particulier, ont-elles voulu symboliser l’espérance d’un renouveau pour la marque, d’une envie de rassurer, ou ont-elles essayé de symboliser l’ovni qu’ils s’apprêtaient à commercialiser ? Les nouveaux Lumia sont-ils également des ovnis ? Après tout, ce sont les premiers Nokia Lumia qui ne sont plus vendus par Nokia mais par Microsoft… et toute la gamme y a le droit, même les Asha.
Je suis certaine que les équipes de Nokia ont longuement réfléchi aux couleurs des prochains téléphones et qu’ils n’ont pas choisi le vert par hasard.
A moins que ça ne soit que purement marketing ?
Le vert est passe-partout
Si on veut garder un discours plus ou moins rationnel, on va regarder du côté des statistiques et non du côté de la symbolique (mais les artistes ne sont jamais rationnels). L’idée c’est de vendre le plus de mobiles possibles, non ? Le vert est une couleur grandement appréciée des hommes, comme des femme : c’est la couleur préférée de 14% des gens… et peu de marques proposent des mobiles verts.
Quand on regarde ces statistiques, on ne peut pas s’empêcher de se demander pourquoi Nokia a choisi le vert plutôt que le bleu. Après tout, le Nokia Lumia 800 était disponible en bleu et avait plutôt bien marché ! Pourquoi on n’a plus de bleu alors ?
Que penser de tout ce vert donc ?
Choix marketing ? Envie de se démarquer ? Symbole d’espérance et de renouveau pour les équipes ? Chacun pensera ce qu’il veut, mais le vert a clairement été choisi par Nokia cette année pour une ou plusieurs raisons.
Quelle est cette raison selon vous et que représente le vert à vos yeux ?
NB : Si vous avez envie d’en savoir plus sur les couleurs et leurs symboliques, je vous recommande le livre « L’étonnant pouvoir des couleurs » de Jean-Gabriel Causse ; si vous voulez approfondir le sujet il y a également le dictionnaire des symboles aux éditions « Bouquins » qui est intéressant mais très difficile à lire.