Microsoft, Windows Phone

[Lumia Saison 30] Le lumia 530 va-t-il assez bas ?

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Le Lumia 530 pousse encore plus loin que le Lumia 520 la définition de l’entrée de gamme. Pour être franc, même le Lumia 630 peut sembler pour certains un downgrade par rapport à ce même Lumia 520. Est-il besoin que Microsoft Mobile s’obstine à descendre toujours plus bas ? Après tout, les Lumia haut de gamme ne percent pas et le Lumia 520 a déjà démontré que 100€-150€ permet de faire des ventes formidables (meilleurs ventes mondiales pour un smartphone d’entrée de gamme en 2013) sans négliger la qualité de l’expérience utilisateur.

Depuis l’annonce de cet appareil à moins de 100€, les commentaires vont bon train sur ce blog pour se demander si Microsoft n’a pas poussé trop loin les sacrifices pour obtenir un tel prix.

Alerte spoiler : je trouve que Microsoft doit et peut aller beaucoup plus bas.

Quel prix pour la super entrée de gamme ?

J’habite aujourd’hui en Afrique de l’Ouest, après avoir vécu aux US et en France. Contrairement aux pays développés, ici le prix et le prestige restent les principaux critères d’achat (le prix très majoritairement). La très grande majorité des utilisateurs payent leurs communications téléphoniques à la minute ; rares sont donc ceux qui prennent un téléphone avec un abonnement. Le marché des téléphones débloqués est majoritaire, et l’achat a lieu surtout dans des boutiques de quartier.

Les consommateurs en majorité ne se posent pas les questions de spécifications d’un appareil de ce genre. Ils arrivent dans une boutique et annoncent leur budget. S’il existe un smartphone disponible dans leur échelle de prix, alors le vendeur leur proposera cela plutôt qu’un « dumbphone ». Donc quels sont les prix d’achat ici ?

Il y a deux gammes de prix avant de pouvoir atteindre le niveau de l’entrée de gamme Microsoft (100€).

Le roi des smartphones là où j’habite est aussi le moins cher : l’Alcatel Pixi 2, un smartphone à 45€ !! Il a des spécifications relativement similaires au Lumia 520, sauf au niveau mémoire interne (2GB au lieu de 8) de l’appareil photo (2MPix sans autofocus) et de la résolution et taille de l’écran (320×480, 3.5″). Il remplace le Pixi double SIM sorti un an plus tôt, toujours en vente à peu près au même prix, et dont la feuille de spécifications pique les yeux, étant plus proche du Nokia Xpress Music 5800 que d’un Lumia 930 !

Le deuxième plateau de prix est 75€ avec des modèles comme le Samsung Galaxy Fame Lite (rien que le nom fait rêver) ou d’autres modèles Alcatel (encore eux). À ce niveau de prix, on a un OS à jour ou presque (4.1 Jelly Bean), et des spécifications assez similaires au Pixi 2 mentionné plus haut.

Le troisième plateau de prix est – enfin – celui du Lumia 530, occupé pour l’instant par le Nokia X. C’est le premier niveau de prix où l’on retrouve des smartphones double SIM (en dehors du Pixi 1, qui sacrifie encore plus les specs pour cette option), un élément critique pour beaucoup d’utilisateurs ici qui nivellent leur facture téléphonique en jouant sur des cartes SIM de plusieurs opérateurs (une SIM Orange pour appeler les numéros Orange, Airtel pour appeler les numéros Airtel, et Tigo pour appeler les Tigo, etc.). La compétition sur ce segment est plus fournie, avec Huawei et LG qui arrivent en plus d’Alcatel et Samsung.

Dans la rue, chez moi, les Alcatel Pixi et Pixi 2 sont omniprésents. Et on peut clairement imaginer que le Galaxy Fame Lite aura un attrait similaire très bientôt quand son prix commencera à baisser.

Pourquoi parler si longtemps de ces smartphones de marques concurrentes ? Pour mettre en avant le fait qu’il n’existe pas à ce jour d’offre Microsoft permettant de se battre sur ce terrain. Les anciens Asha 50x étaient bien positionnés en termes de prix, mais ils n’ont jamais prouvé que leur utilisateur ait eu ensuite envie d’un Lumia.

Rien que pour permettre de se battre sur ce terrain, il est nécessaire pour Microsoft de proposer un smartphone à un prix encore plus bas. Mais est-ce possible ?

Un Lumia à moins de 100 €, comment faire ?

Tout d’abord, il faut rappeler que Microsoft, contrairement aux petits robots verts, impose un cahier des charges minimum à tout fabricant de Windows Phone, y compris lui-même. Cela assure que l’expérience utilisateur reste à un minimum d’homogénéité au sein de la gamme. Et cela marche : certes, on n’a pas d’appareil photo avec des fonctions très avancées, certaines apps sont plus lentes à charger, l’écran n’est pas lisible en plein soleil et on ne peut pas l’utiliser avec des gants, mais au final, le smartphone se comporte comme il faut : on peut lire ses mails, aller sur internet et écouter de la musique avec une interface réactive. On peut même jouer à 90% des jeux du store !

Le cahier des charges actuel limite par le bas la résolution de l’écran à 800×480, le processeur au S200 de Qualcomm, la RAM à 512MB, et le stockage à 4GB. L’appareil photo doit proposer au moins 5MP, mais ni le flash ni l’autofocus ne sont obligatoires. Il est aussi obligatoire de proposer trois boutons : power, volume up et volume down. Enfin, le smartphone doit proposer au moins la 3G, le Bluetooth et le Wi-Fi.

Si on regarde de près ces spécifications, on voit que le Lumia 530 est déjà au minimum de chacune d’entre elles. Impossible donc de descendre plus bas. Comment ont pu faire Alcatel et Samsung ? Trois spécifications très importantes ont été revues à la baisse : l’écran (faible résolution, plus petit), l’appareil photo (2 ou 3MPix) et la connexion 3G (3G+, mais pas compatible H+).

Il reste selon moi trois points sur lesquels Microsoft pourraient jouer pour descendre encore plus, bas en l’état actuel :
• L’écran : un écran de 3,5″ pourrait être moins cher que le 4″ du Lumia 530
• Single SIM au lieu de double SIM (En fait, le Lumia 530 existe aussi en simple SIM)
• Snapdragon S200 – Double cœur au lieu de quad cœur, comme sur le Nokia X2

Il ne paraît pas sûr que ces ajustements à la marge permettent de descendre en dessous de 80€ en l’état actuel des choses, ce qui ne permettrait même pas d’atteindre le plateau à 75€. Pour pouvoir être compétitif dans la super entrée de gamme, il faut savoir sacrifier profondément les spécifications, en autorisant un écran à très faible résolution, ou un appareil photo très (trop) limité.

La bataille est-elle donc perdue ?

De l’espoir à l’horizon

Tout d’abord, les Lumia sont habituellement un peu chers à leur lancement, et leur prix baisse au fur et à mesure. Le Lumia 520 est sorti à 200€ en France, et on peut le trouver à 100€ un peu partout un an plus tard. Sur une ligne similaire, on peut extrapoler que le Lumia 530 vaudra entre 50€ et 75€ d’ici quelques mois. Mais d’ici là, n’y aura-t-il pas un Pixi 3, un Fame Lite-Lite, et le prix de la super entrée de gamme encore plus bas ?

Nokia a l’expérience de la super entrée de gamme avec ses séries Asha et Nokia X. Maintenant que ses équipes font partie de Microsoft, ils pourront faire entendre leur expertise de ce domaine de façon plus claire, je l’espère.

Ensuite, avec quelques ajustements du châssis Windows Phone (qualifier des SoC mediatek par exemple, prendre des SoC double-cœur un peu has been, des modem sans la H+, autoriser des appareils photos 3Mpix), en plus des quelques ajustements de spécifications proposées plus haut, on pourrait aboutir au premier Lumia 330 (la série des 4xx n’existe pas chez Nokia pour des raisons de superstition : dans certaines régions du monde, le chiffre 4 est un mauvais chiffre).

Et vous, comment feriez-vous pour atteindre la barre des 50€ pour un Lumia ? Pensez-vous que ce soit un challenge que Micrososft peut relever ? Pensez-vous que le marché de la super entrée de gamme soit intéressant pour Lumia ?

Author Bio

Anton

My name is Anton and this is my online portfolio of articles on technology. I am passionate about anything High Tech. I started to write my own articles in 2013 after I found that no one really expressed my take on the fast evolving world of the smartphone industry.

28 Comments
  1. Yann

    13 septembre 2014 at 21 h 36 min

    Si il le vont, Apple et Android prendrait un grand cou, du coter d’Apple les utilisateurs se demanderais comment vont Apple pour proposer des téléphone aussi chère, et du coter Android, Microsoft montrerait que on a pas besoins de changer son système d exploitation car le téléphone est moins chère. Lumia en force

  2. juju

    13 septembre 2014 at 21 h 42 min

    Moi je pense qu’en dessous de 75€, c’est plus un smartphone .. C’est plutôt un téléphone (basique) déguisé en smartphone.
    Pour moi, a moins de 75€ on a un téléphone qui rame a fond tout le temps et donc impossible de faire quoi que ce soit avec (a part téléphoner). Même pour les SMS c’est très compliqué !

  3. lehulk

    13 septembre 2014 at 21 h 51 min

    encore un tres bon article de ta part.
    Perso je pensais que proposer une batterie un peu plus faible et une seule couleur.
    Si les ecrans sont aussi sensibles,C est a dire utilisation meme avec les gants,je penses qu il n y en a pas besoin.
    Par contre la question que je me pose c est est qu il faut descendre en dessous du prix des concurrents ou etre a la meme hauteur voir tres legerement au dessus en proposant une autre qualité de finition,ou le petit truc en plus?

    • Anton

      14 septembre 2014 at 1 h 24 min

      En effet, peut-être que gratter au niveau batterie pourrait faire gagner 2 à 5 € sur le coût global. Ce n’est pas négligeable quand on cours après le moindre centime à sauver.

      Pour la couleur, c’est possible, mais je pense que cela fait trop parti de l’identité de marque Lumia pour être une raison suffisante pour couper là.

  4. Rwanito

    13 septembre 2014 at 21 h 54 min

    Juju on est pas sur Android !
    Android tu mets pas le prix et bah tas une daube
    Sur Windows phone ca change !

  5. Abneco

    13 septembre 2014 at 21 h 59 min

    Windows phone ne ram pas, ne compare pas avec Android, et je pense que pour certaine personne qui n’ont pas besoin de spécification (élever). Je pense que ce type de Smartphone existe car il y auras toujours beaucoup de demande

  6. Samuel

    13 septembre 2014 at 22 h 05 min

    Moi j’ai acheté un 520 en juillet neuf a 69€

  7. Bruno

    14 septembre 2014 at 5 h 52 min

    @Anton :

    Saison 30 ? Déjà ! Je pensais plus saison 3…J’ai du louper des saisons :-)

    C’est sans fin ce que tu dis, puisque après avoir atteint la barre des 50€, d’autres voudront atteindre les 25€, ainsi de suite…Aujourd’hui, les fabricants sont chinois et indiens, demain, les vietnamiens, après-demain les pakistanais, c’est une guerre de prix qui n’en finira jamais.

    Et quand il y aura des smartphones presque gratuits, les fabricants ajouteront 6 mois Netflix offert, 2 mois Skype, 200 Go/an sur OneDrive, et celui qui offrira le plus gagnera provisoirement.

    Ce qui est plus important aujourd’hui, c’est de savoir si Microsoft peut produire un tel et le vendre à 75€, tout en dégageant un bénéfice, sans sacrifier l’expérience utilisateur.
    Se battre sur des parts de marché n’a plus de sens, surtout si, comme Microsoft, tu vends ton produit à perte.

    Il y a une règle essentielle en business, il n’est pas aisé de baisser un prix de vente, mais il est impossible de l’augmenter.

    Ce que veux faire Microsoft dans la téléphonie, me fait penser à ce qui s’est passé dans l’informatique. Pas bon signe du tout.

    • Anton

      14 septembre 2014 at 9 h 55 min

      Ton point est important et très juste quand on parle de politique de prix.

      Mon article est cependant centré sur la notion de définition de l’entrée de gamme, ce qui revient à dire qu’il est centré sur la notion de coût et de marges finalement. Comme tu l’as lu, je ne parle pas de baisser le prix du 530 aujourd’hui pour le vendre à perte, mais de ce qu’il faudrait pour réaliser un Lumia – a priori profitable – à un prix de lancement plus bas (75€ ou 50€).

      One more thing:
      Je dis souvent qu’il ne faut pas confondre « vendre à perte » et « perdre de l’argent ». Depuis trois ans, Nokia/MS Mobile perde de l’argent sur ses smartphones : à la fin de l’année les ventent de Lumia ne compensent pas les frais fixes de l’entreprise (RH, R&D, Usines). Mais si Nokia/MS Mobile avait voulu vendre à perte, c’est qu’ils auraient consciemment défini un prix de vente tellement bas qui ne permettrait jamais de compenser ces coûts fixes. Pour rappel, la vente à perte n’est pas autorisée dans de nombreux pays, comme la France. Je n’ai jamais entendu parlé d’un procès contre Nokia pour leur politique de vente à perte.

      • Anton

        14 septembre 2014 at 9 h 57 min

        Arrrrgh! les faute d’orthographe !!! Désolé j’ai pas bien relu :-(

  8. anthony

    14 septembre 2014 at 7 h 29 min

    J’ai lu récemment sur une de mes applications préférées que Apple vendait « cher » ses iPhones mais que c’est Microsoft qui engendrait le plus de marge.
    Donc à mon avis, outre les specs, c’est surtout sur le plan financier qu’il faut se pencher. Savoir sur quel modèle MS tire engendre le plus de marge (car il n’est pas dit que celle-ci soit la même sur tous les produits) baisser celle du 530, et jouer sur les volumes, à condition que cette opération soit rentable et trouve son public. Je pense que cette solution est plus simple qu’une nouvelle conception une production d’ un produit à 50€.

    • Bruno

      14 septembre 2014 at 7 h 42 min

      Au dernier trimestre, Microsoft a perdu dans les 600 millions de $, durant la même période, Apple a gagné 3 milliards de $.

      Tu devrais vraiment changer d’app, elle ne fait que répandre des mensonges.

      • lehulk

        15 septembre 2014 at 10 h 56 min

        C est possible.
        Si MS fait ue plus grosse marge sur ces Lumia et qu il pers de l argent cela peut dire 2 choses
        La première ,on est d accord,il en vend pas assez
        La deuxième c est qu il perd beaucoup d argent dans d autres branches

  9. tictal

    14 septembre 2014 at 9 h 18 min

    Intéressant!
    Je pense que Microsoft peut et doit faire moins cher! Surtout avec les sacrifices que subit ce 530!
    Quand on voit le blu win Jr qui est vendu 89$ à sa sortie en ayant une caméra principale autofocus avec un flash et une caméra frontale (vga), une batterie 1930ma et un capteur de luminosité ect… Donc pour moins cher que le 530 on a beaucoup plus de choses positives proposées….
    Ou même les prochains Archos….

  10. Funk

    14 septembre 2014 at 9 h 38 min

    A confirmer par un spécialiste :

    Microsoft gagnerait + d’argent avec ses brevets ( Qu’Android utilise ) qu’avec WP.

    Jusqu’a 2017 ? de mémoire.

    Donc,je ne m’en fait pas trop pour leur trésorerie ( malgré les chiffres bas de ventes de WP )

    • Anton

      14 septembre 2014 at 9 h 46 min

      Oui, tout à fait.

      Au niveau revenu, depuis peu, WP est vendu « $0 » (officiellement ce n’est pas gratuit, mais à prix nul ce qui n’a pas la même valeur légalement). Donc en 2014, les revenues de l’OS WP seront presque nul pour Microsoft.

      Au niveau marges, c’est à dire ce qui reste une fois les coûts de production de de vente retirés, il est clair que MS gagne plus grâce à ses brevets (qui rapportent) que grâce à ses téléphones (qui perdent).

  11. dahny

    14 septembre 2014 at 9 h 46 min

    Ecrans 3.7 pouce avec Touch on screen.
    480×800 (wp oblige)
    4 giga voire 2 giga si wp autorise sa
    3 mzgapixel sans flash sans rien
    Processeur s200 dual cote 1ghz
    Couleur noir point barre . Ou blanc au cas ou …..
    Batterie 1100 mah pas plus sa coute trop chère voire 1000 si on peut
    512 mo de ram bon je ne suis pas sur que wp8.1 fonctionne avec moins ( si on peut descendre as 256 mo de ram comme sur les Nokia lumia 510 sa le fait …..
    Breff voila un Smartphone de merde qui pourrais être entre 50 et 75€ as oui joublier le 530 je le trouve chère pas raport a la concurrence une odr de 20 ou 30€ serais parfait pour mes 3 petit frere ( 75€ serais un bon prix ) … Voila merci .

  12. JIGSAW_D

    14 septembre 2014 at 10 h 05 min

    Hello everybody,

    It’s been a while….
    Un petit HS, j’ai obtenu le 930 pour 49€ chez Bouygues en renouvellement, comme je l’ai toujours dit, moi ce qui me gène c’est le manque du glance screen, est ce qu’on s’y fait avec le temps? Peut être activer le double tap à la place?
    Au fait si on supprime la mise en veille du tel est ce que cela bouffe la batterie totalement? Comme ça tu auras ton écran verouiller avec toutes les notifications et t’es tranquille

    Par ailleurs il vraiment beau, sauf que j’ai aussi un 1020 (que je vais mettre au garage), un 925, et un 1520, du coup je suis un peu perdu

    • Anton

      14 septembre 2014 at 10 h 39 min

      Le double tap peut être activé sur le 930

      Désactiver la mise en veille veut dire moins de 4-5 heures d’autonomie.

      • JIGSAW_D

        14 septembre 2014 at 11 h 22 min

        Merci Monsieur, et je sais pas si toi tu l’as utilisé mais lequel préfères tu? 925, 930 ou 1520?

        • Anton

          14 septembre 2014 at 14 h 56 min

          Sans hésiter le 1520.

          le 925 est dépassé et le 930 n’a ni glance ni micro SD

          • JIGSAW_D

            14 septembre 2014 at 17 h 39 min

            T’as raison, t’es un génie toi ^^

  13. afreeman

    14 septembre 2014 at 14 h 18 min

    Belle analyse, mais je ne pense pas que cela soit a ms d allez sur ce marché des low cost. Surtout pas en nom propre. Par contre pousser des constructeurs chinois ou indiens vers la en simplifiant les besoins pour faire tourner la bête, pourquoi pas.
    De toute manière le business de ms c est le logiciel, pas les téléphone. Faire du bas cout pour faire du volume n a d intérêts que si les tel te font utiliser office, Skype et OneDrive. Bref, il faut déjà un truc un peu sérieux. Si ton tel a 50 euros est un moyen de rentrer dans le système pour que tu bascule ensuite sur du sérieux pourquoi pas, mais sinon c est du suicide sur le long terme.

  14. vathi

    14 septembre 2014 at 15 h 34 min

    Le 1520 est le meilleur pour les spécificités, pourtant je préfère de loin le design et la qualité d écran du 930.
    Le 1520 reste vraiment trop gros et s est un vrai pb (pour moi!).
    Le 930 sans glance … Ba je l aurai eu sa m aurai fait une option de plus mais sa ne me manque pas du tt j avoue.
    La seule chose qui m aurai réellement fait plaisir s est la micro sd …. sa j avoue que j aurai vraiment apprécié cela . Mais bon le tph parfait n existe pas ! Lol

    • JIGSAW_D

      14 septembre 2014 at 17 h 41 min

      c’est clair, moi c’est le micro sd qui ne me manque pas (j’en ai jamais eu besoin en fait) lol
      Bon je vais allumé mon 930, je verrai bien à l’utilisation ce qu’il va donner sans glance, mais cela m’énerve quand même….

      • JIGSAW_D

        14 septembre 2014 at 17 h 43 min

        et si le glance me manque beaucoup bah je redemarre mon 1020 et je mets le 930 au garage à la place ^^

  15. Tata

    15 septembre 2014 at 11 h 22 min

    WP ne lag pas? Je tournes sur lumia 925 à jour, à chaque sortie de veille j’ai droit a « Reprise… » pendant 3-4 sec, souvent des applications qui plantent (Skype, Facebook, ou même le portable qui veut pas sortir de veille…)

    J’imagine même pas sur de « l’entrée-entrée de gamme »…

  16. air-dex

    15 septembre 2014 at 19 h 03 min

    Microsoft Mobile n’ pas vocation à faire de l’ultra bas de gamme. N’oublions pas que si Microsoft est allé chercher Nokia il y a 3 ans 1/2, c’était pour avoir du haut de gamme sous Windows Phone, pas du cheap à n’en plus finir. Du coup je pense que Microsoft laisse ce « next billion » à ses nouveaux partenaires, comme Karbonn, Micromax, Archos et toute la clique.

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